說說那些“字和Logo都要大”的正面教材

日期:2020-05-27 11:17:30

想必大家都看過網易嚴選的廣告牌,即延續了甲方一貫的操作風格——“字體要大、要加粗、logo也要大”。夸張到設計師用純背景顏色非常的簡單,但取得的效果卻特別的好!因為放大的“還是勸你別看廣告了”字體格外的醒目,立馬就能夠吸引路人的圍觀和拍照;另一方面,路人在看到文案之后,自然反應是尋找這是哪個品牌。于是,黃色字體的“網易嚴選”便瞬間闖入視線。實際上,網易嚴選這個不按套路出牌的營銷活動,恰恰暴露了品牌的目的,那就是想方設法強化產品的辨識度!強化這種辨識度最好的方式,就是通過“字體”和“Logo”。當然,也包括品牌名!

如果單純從設計的角度,另外一個很好的案例,LV特地將“LV”的logo盡可能的放大,明顯不能達到視覺上最美的“最美”。但是,如果你要問消費者,將大寫的“LV”logo去掉,她愿意嗎?肯定會說“NO”!因為在消費者的眼里,“LV”這個標志就是最美的符號。如果沒有這個標志,其他的路人又怎么知道她背的是“LV”呢?另外,“字體大、Logo也要大”。

易訊網絡認為還有另外一層目的,那就是降低品牌的營銷成本!品牌本身就是產品說明書,就是一個流動的廣告品牌,就是一個能夠與消費者建立起練習的社交符號。簡單的說,品牌就是產品特征和內涵的高度概括。


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