如何打造有戰斗力的品牌口號?

日期:2020-06-24 10:08:14

大家想必都知道,品牌口號的本質是營銷廣告,目的是為了品牌推廣或增加銷量。消費者從接觸到品牌口號,到最終付出行動,大致分為以下四個環節:接收信息→理解/記住→付出行動→傳播擴散。換成企業視角,對應的運營環節分別為:吸引注意→激發興趣→增強信任→刺激行動→傳播擴散。

在注意力稀缺的今天,每個用戶都是很忙的,如果沒有獲取到用戶注意,你做出的一切都將毫無意義。品牌口號不僅要能吸引消費者注意,同時還要盡可能在最短的時間內完成。而滿足這些條件的品牌口號又該具備哪些要點呢?現在易訊網絡就給大家淺析淺析。

首先就要保證用戶在接觸到品牌口號的一瞬間就能看懂,從文字結構上來說,品牌口號一定是簡單、字數少的。能用簡體字,就不要用繁體字;能用常用字,就不要用生僻字;能用準確字,就不要用諧音字;能用8個字講清楚,就不要用10個字的原則。

其次就是讓我們感觸更深的內容更容易脫穎而出,比如:與我們密切相關的、我們熟悉的、有強烈反差的...

再者就是激發興趣,可以嘗試把文案寫得更有畫面感,更具有想象空間,比如:類比、比喻、細節描述等。但大部分初學者最容易犯堆砌華麗用詞,但及其空洞。加大力度就是增加信任感,品牌口號在強調自身優勢的時候,一定也不要忽略提出佐證,讓消費者更信服。最后就是刺激行動,口號的本質是引導消費者消費的營銷廣告,而不是供消費者欣賞的藝術品。

當然,以上內容并不是都要滿足,易訊網絡只是給大家提供了一個設計思路。


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